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长安铃木 荣膺中国汽车营销创新优秀奖

  2014年8月16日,在第十一届中国汽车营销首脑风暴?林芝峰会上,长安铃木凭借锋驭“‘自驾中国’大型全民互动活动”荣膺“2014年中国汽车营销创新优秀奖”。此前,“长安铃木冠名新浪世界杯《老黄goal party》”,还一举获得了由DCCI颁评的iworld互动营销世界杯金赢销大奖。短短半个多月,两项营销领域重磅奖项的肯定,充分展现了长安铃木在营销层面卓然一新的升级成果。

  据了解,中国汽车营销首脑风暴论坛是中国汽车营销界关于汽车产业发展战略、营销政策、创新性营销方法以及营销理论体系的高层次论坛。目的在于研究总结当前全球汽车营销界关于汽车营销理论、营销手段、营销管理等方面的创新性观点和做法,分享过去一年时间内,领先者的成功经验与理论创新成果。迄今为止,峰会已举办了十一届,今年的主题为遇?越十载,驭?见未来。而中国汽车营销创新大奖则是当下汽车营销领域最为权威也最具风向标作用的评选活动之一,今年的评选更加注重跨界营销、体验式营销、跨媒体多渠道传播等新思维、新方式,共有70余家整车企业、80余件案例参选。长安铃木参选案例——锋驭“‘自驾中国’大型全民互动活动”在创意构思、互动规模、传播影响力等多方面优势明显,最终脱颖而出成为11个获奖者之一。

长安铃木 荣膺中国汽车营销创新优秀奖

  长安铃木锋驭“自驾中国”活动集热门话题、美食探秘、人文风情、景观欣赏等诸多精彩元素于一身,将其全新城市SUV车型锋驭与妙趣横生的互动体验巧妙融合,通过线上线下联动的方式,有节奏地串联自媒体、网媒、移动互联、平面和广播等多维度传播渠道,不仅为广大消费者呈现了别开生面的汽车自驾与游玩盛宴,更让锋驭的产品性能和“心远天地宽”的品牌主张在潜移默化中深入人心。

  数据显示,第一阶段“趣请年假”启动短短3天,相关话题即达到上百万的讨论量,诞生了“甄嬛体”、“出师表体”、“双十一体”等“奇葩”假条,形成了史上最全“年假理由”的百科全书,微博热度力压双11网购、爸爸去哪儿等热门话题,达到了社会效应和舆论口碑的双线飘红。而从前期线上的“说走就走,趣请年假”社会热门话题到最后线下三线自驾中国的落地收官,整个活动广告曝光量和总曝光量分别达到了39亿和188亿次,共有超过100万人参与互动,助推锋驭占领营销高地。其中微博等新媒体阅读量超过1个亿,曝光量达18亿次,直接促成长安铃木官微粉丝增长100万人,为长安铃木锋驭的热销积累了大批潜在用户。

  另据了解,针对四年一度的世界杯这一全球瞩目的热点事件,长安铃木与新浪体育强强携手,创造出新浪《老黄GOAL PARTY》节目。长安铃木充分运用了栏目总冠名权益,进行全方位品牌露出,世界杯期间,《老黄GOAL PARTY》节目播放量高达1亿2千万次,广告总点击量66万多次;与节目相配合,长安铃木官方公众账号密集推出相关信息并迅速扩散,通过主流媒体平台、富有吸引力的互动讯息、黄健翔的名人效应以及世界杯热点等相互推动,长安铃木的推广活动取得了四两拨千斤的效果,最终实现了91.2亿次品牌曝光量、2400万微博和199万微信曝光量的大丰收。

长安铃木 荣膺中国汽车营销创新优秀奖

  作为长安铃木旗下首款城市SUV,锋驭自诞生以来就充满创新基因,凭借超大天窗、超低油耗、超高配置、超强性价比等核心优势,树立了城市SUV的价值新标杆,加上一系列创新营销活动助阵,赢得了广大消费者和媒体一致好评,先后获得“年度最值得期待车型”、“年度最受关注SUV”、“关注度增速最快城市SUV ”和“年度最佳风尚城市SUV”等多项殊荣。伴随着锋驭的上市进程,长安铃木的营销思路、营销手段也在不断的升级和创新,而中国汽车营销创新优秀大奖的获得,就是对长安铃木一系列工作的充分认可。

  随着市场竞争环境的变化和媒体格局的转换,除了产品自身的品质之外,创新营销手段也早已成为企业吸引消费者关注、塑造品牌优势和决胜市场的重要法宝。长安铃木适时启动的产品、生产、营销三大升级宏伟战略,在扩大产品线和生产产能的同时,也走在创新营销变革的前沿,而这一切还仅仅只是开端;未来,伴随着新产品的不断上市,长安铃木在创新营销方面相信还能够给市场、给消费者带来更多的惊喜,也为汽车营销业界贡献更多的成功案例!

责任编辑:何涛
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