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一汽丰田-

卡罗拉

紧凑型车排名NO.4

践行新战略 一汽丰田发力大连国际车展

    8月27日-31日,第十九届大连国际汽车展览会在大连世界博览广场举行。本届车展,在大连拥有良好品牌知名度的一汽丰田,携旗下9款12台车型亮相。其中,全新第11代卡罗拉花冠组成的COROLLA车系、城市SUV鼻祖的全新RAV4、旗舰车型皇冠,款款精彩车型组成的华丽阵容让广大市民大饱眼福、流连忘返。本届车展上,除了能看到众多经典车型,一汽丰田相关人士接受采访时透露出的“年轻化”战略和“小型车”战略也颇引人关注,未来一汽丰田如何践行这两项战略令人值得期待。

践行新战略 一汽丰田发力大连国际车展

    超越期待 全新卡罗拉盛大揭幕

    秉承“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的设计理念,全新卡罗拉在外观、空间以及动力系统等方面为消费者带来“怦然心动”的喜悦。无论是大胆突破的Keen Look前脸,还是极具高级别车型精致感的腰线设计,都是令人“怦然心动”的具体表现。而2700mm顶级轴距打造的越级空间,还有专为中国开发的手自一体8速S-CVT超智能无级变速器,更显示了其超越同级车型的非凡气质。10.78万元至15.98万元的价格体系,进一步增强了全新卡罗拉的市场竞争力。正式上市短短一个月内,全新卡罗拉就取得了订单超过2万台的傲人成绩。

    本次车展上,另一款深受大连百姓关注和喜爱的车型便是全新RAV4了。全新RAV4在继承高品质的基础上,针对中国消费者的切实需求,进行了许多针对性的研发,并在设计、性能与配置等方面实现了真正意义上的“突破”,其卓越的产品特性满足了消费者多方面的用车需求。全新RAV4兼备城市驾驶与越野道路通过性,带给驾乘者无限驾驶乐趣的同时,出色的表现其卓越的燃油经济性;灵活多变的宽大空间、丰富的配置、领先的安全装备为驾乘者提供了无与伦比的舒适感受,上市至今销量已超过14万台。今年1月,全新RAV4荣获C-NCAP车型碰撞五星级安全评价,这不仅是全新RAV4安全品质的证明,更为选择RAV4的消费者带来强大的安全保障。

    齐头并进 践行“年轻”和“小型”战略

    随着中国经济的快速发展,中国已经走上了汽车普及的道路,呈现出家庭用车为主,消费者“年轻化”的趋势,小型车成为未来市场的消费主力。一汽丰田也顺应潮流,推出了“年轻化”和“小型化”两大战略。围绕两个战略,在产品上,一汽丰田将在研判市场细分和未来走向的基础上不断丰富产品;在营销上,转变营销思路,下沉营销渠道,为更多消费者服务;在管理上,抓住中国市场的变化,加快决策,迅速反应。

践行新战略 一汽丰田发力大连国际车展

    在“小型车”战略上,一汽丰田工作重心将转向更加贴近消费者日常需求的小型车市场,力推威驰、花冠、卡罗拉、RAV4等深受市场欢迎的众多小型车。战略的转型将带来产品的转型,未来丰田将向中国引进新的小排量动力组合以及多款小型车。同时,一汽丰田也将在营销政策上转变,更好地为小型车市场的消费者做好服务。

    而“年轻化”战略则体现在以下两个方面:一是产品贴近“年轻化”,设计理念和风格强调大胆创新,不断将年轻化要素融入产品中,比如今年新上市的全新第11代卡罗拉,还有丰田86跑车、全新RAV4和全新威驰等,都是针对年轻用户或者拥有年轻心态的用户推出的产品。二是营销传播方式更加接地气,通过深入研究年轻用户的价值取向、生活方式和沟通方式,拉近与年轻消费者的距离。例如成立COROLLA CLUB 和COROLLA DAY,在符合年轻人社交习惯的基础上,搭建了跨区域的沟通交流平台。再如年轻人追求刺激与激情,喜欢追求极限突破自我,一汽丰田就推出“重生日记——全新RAV4突破之旅”,号召城市“勇者”向西藏出发,挑战极限。一汽丰田通过不同主题的打造,以不断开拓的体验模式,丰富的活动内容,让消费者全方位感受到一汽丰田的品牌魅力和青春激情。

    本届大连车展上,一汽丰田不仅展示了旗下丰富的车型,更与当地媒体和消费者真诚沟通。加上一系列优惠举措,让很多消费者选择在车展上购买爱车。通过本次车展,无论是小型车战略下的众多车型,抑或是年轻化战略中的多元化营销模式,我们看到了一汽丰田为让消费者乐享有车生活而不断付出的努力。

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责任编辑:吕大鹏
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生产方式:合资
类型级别:紧凑型车
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