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长安马自达携"最强阵营" 亮相广州车展

  11月20日,万众瞩目的2014广州车展在广州国际展览中心盛大开幕。作为本年度A级车展的收官之站,各大品牌均以最新阵容出击。其中,在2014年增长势头异常强劲的长安马自达携全新车型阵容盛装亮相,“魂动双子”Mazda3 Axela昂克赛拉、Mazda CX-5多款展车结伴而列,CX-5“魂动红”色款首次与公众见面;勇创“吉尼斯世界纪录”上市的“新驾值运动轿车”新星骋和精品运动型小车新Mazda2也一同登台,多款红色系车型的展出阵容,成为1F1.1馆里最靓丽的风景线。(Mazda CX-5下文简称CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉下文简称昂克赛拉)。

长安马自达携

  长安马自达汽车有限公司总裁松尾则宏,执行副总裁周波,市场销售副总裁兼销售分公司总经理藤桥稔,执行副总经理况锦文等高管集体出席本次年终盛会,并就一系列热点话题与媒体展开积极沟通。

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  CX-5再添“魂动红”新色款 昂克赛拉出征CTCC

  首次与公众见面的CX-5“魂动红”色款,让人惊叹SUV可以这样的美轮美奂。在马自达车型历史中,红色系给人留下了很多深刻记忆。长安马自达汽车销售分公司总经理藤桥稔先生表示:“魂动红色不仅诠释了马自达对造车的执着热诚、热情奔放,更代表了马自达坚韧不拔的造车精神。”“魂动红”工艺就是在此种精神下诞生,其不仅与“魂动”设计完美契合,更将红色的美感做到了极致,在观感上实现了鲜靓感与光影深邃感的对立与兼具。由于对工艺和操作的要求极高,目前只有马自达通过采用“匠涂”工艺将这一先前只出现在概念车上的颜色用到了量产车上。“魂动红”之前只应用在昂克赛拉上并受到广大用户的热捧。由此可见,CX-5“魂动红”的推出,不仅是为用户提供更多的车款选择,更体现出长安马自达世界一流的造车工艺水平以及快速响应消费者需求的态度和能力。

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  CX-5是马自达全球首款“创驰蓝天”技术车型,也是长安马自达率先实现国产的创驰蓝天车型。自去年上市以来,优异的市场表现和用户反馈充分证明,CX-5是一款名副其实的“超乎你想象”的SUV。在CX-5之前,紧凑级SUV市场虽然热度最高,但仍没有哪一款车型能够将新锐造型、强劲动力、超低油耗、强大越野户外性能和轿车化操控完美兼顾。反观CX-5,其“魂动”造型让人耳目一新,“人马一体”驾感让人一上手就爱不释手,“创驰蓝天”技术将安全环保驾趣和谐兼顾,更是第一次让一款2.5L排量、全时智能四轮驱动的SUV功率接近200匹马力,而综合油耗还不到8L(旗舰型工信部综合工况油耗7.5L/100KM)。在创驰蓝天车身的坚固庇佑下,CX-5还在今年的C-NCAP新规碰撞测试中以最低配车型获得“五星安全”评级,成就同级新标杆。

  虽然已上市半年,但作为2014“世界年度车型”和“世界年度新车设计”大奖三强车型,昂克赛拉依然是车展最具人气的明星车型。作为全新换代之作,昂克赛拉在继承上两代车型前瞻设计与精湛工艺的同时,通过全面应用“魂动”设计与“创驰蓝天”技术,由内而外全面革新:不仅外型更美、轴距更长、动力更强,车辆的智能化、安全性也大幅提升;节能低耗性能更加出色,在最新一批节能汽车推广目录中,昂克赛拉1.5L排量(包括三厢、两厢7款车型)全系入围,成为同级里唯一手动、自动档车型都可获3000元补贴的“节能标兵”。此外,昂克赛拉还拥有丰富的三厢、两厢车款组合,两厢车型在实用性不打折扣的基础上更加彰显运动基因和个性魅力,深受女性用户喜爱。

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  广州车展首日马自达中国宣布,昂克赛拉将代表Mazda品牌参战2015年的CTCC(中国房车锦标赛),并随即公布了全新的品牌口号:“BREAKER+ 越己·心力量”。全新的品牌口号将作为马自达接下来一系列品牌推广活动的主题。

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  时隔多年后,马自达品牌在广州车展高调宣布重回赛场,不无原因。1991年,马自达787B赛车成为当年勒芒24小时拉力赛上最大的一匹黑马,一举夺冠。23年后,在1/2勒芒公路赛中,昂克赛拉又以246.9km的成绩再次捧起冠军荣耀!而今,昂克赛拉之所以选择CTCC作为赛车平台,不仅因为Mazda3曾被多个车队选做参赛战车,还是基于其品牌强大的运动根基。众所周知,马自达品牌向来以卓越的操控性能著称,创驰蓝天“四位一体”技术的横空出世,更加燃起了其重返赛场的决心。昂克赛拉也将成为让中国广大中国消费者了解“创驰蓝天”技术,传播“突破藩篱、超越自我,心生全新力量”品牌寓意的荣耀使者。

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  新星骋自今年9月上市以来,凭借吉尼斯世界纪录,人气亦高居不下。其外观、内饰、品质、安全四大层面升级进一步提升了在中级家轿领域的竞争力。从市场布局来看,新星骋与昂克赛拉一起,共同构筑起长安马自达在中级轿车细分市场的“双子星”格局,涵盖的价格区间更具竞争力,囊括的目标人群更具广泛性。

  技术优势成就“长马速度”体系支撑实现可持续发展

  在接连导入两款“创驰蓝天”技术重磅车型后,长安马自达正在以独领风骚的“长马速度”实现着收获。今年前10个月,凭借CX-5、昂克赛拉的热销,长安马自达累计实现零售80,748辆,同比增长达74%。这一增幅不仅大幅超过国内乘用车市场的整体增幅,也领涨了整个合资车企。藉此强势表现,10月底,搭载“创驰蓝天”技术的车型在中国市场累计销量已突破10万辆。

  长安马自达作为合资车企的后起之秀,其雨后春笋般的发展态势与一直秉承的“特色精品”战略密不可分。长安马自达在深度挖掘“运动、安全、时尚”等品牌价值的同时,逐渐形成了“中级车市双子星闪耀”、“紧凑型SUV市场独树一帜”的合理布局,在两大竞争最为激烈的细分市场占有“三席之地”,话语权和影响力与当初仅靠星骋、Mazda2打天下的局面不可同日而语。

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  更为重要的是,随着创驰蓝天车型的持续导入,不仅提升了长安马自达的销量,也帮助其在整车品质、市场营销、网络渠道建设、售后服务、品牌影响力等多方面实现强化和提升,使“长马速度”更扎实稳健。为了使加速前行更加具备可持续性,长安马自达在“创驰蓝天”技术导入的同时,将内部体系实现升级,从营销、渠道、品牌传播等方面进行联动式优化,大力拓宽网络渠道、提升售后服务客户满意度,努力让“创驰蓝天”技术的优势,从产品力、营销力、渠道力、品牌力等方面得到全方位的传播和认可。

  根据汽车行业发展的新环境、新业态和新特点,长安马自达创新营销理念,加大微信等社交媒体的传播力度,与目标消费者亲切互动,产生积极效果。其中,上半年推进的“伙伴之旅”大型品牌体验和试驾活动有效达成了长安马自达品牌的鲜明化、差异化;昂克赛拉“北京爱情故事”上市发布、CX-5 2.5L“阅尽天下无数山”等创新营销活动,让各地消费者充分体验了新设计、新技术的魅力;新星骋挑战吉尼斯世界纪录更是一次重大营销创新,以此充分展示了产品优异的操控性能;刚结束不久的“驭马伙伴行,与爱同行”活动,通过一系列以爱为主题的用户、车友活动及公益活动,增强了广大用户与长马粉丝之间的互动,加深了对长马品牌理念的理解。

  此外,长安马自达积极拓展营销渠道全面发力电平台,在刚刚过去的“双11”狂欢购物节中,长安马自达在天猫旗舰店投放的专供车型甫一上线即遭“疯抢”,再次彰显了马自达品牌运动基因的强大引力。最终数据显示,“双11”期间,长安马自达经销商单店获取订单数行业排名第3,对于尚在成长中的长马经销商网络来说,这一名次不仅超出了行业预期,更反应出长马在网络渠道的建设上独具特色,可圈可点。

  执行副总经理况锦文表示:“长安马自达获得成功的关键在于顺应市场需求,将实现优异动力操控兼顾节能环保的‘创驰蓝天’技术更大范围的普及、推广,从而全面提升长安马自达的产品力、体系能力和品牌影响力。”相信很快,“创驰蓝天”技术就会如同一个贴在“长马优势”印记里的醒目标签,被越来越多的消费者认知、认可。长安马自达,值得期待!

  更多企业及产品资讯请登陆长安马自达官方网站:
  长安马自达官方网站:http://www.changan-mazda.com.cn/
  长安马自达“驭马族”官网:http://www.yumazu.com.cn/
  Mazda3 Axela昂克赛拉官方网站:http://axela.changan-mazda.com.cn
  Mazda CX-5官方网站:http://cx-5.changan-mazda.com.cn
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责任编辑:何涛
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